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重拳出擊深抓機床市場改變局勢重心轉移

中國機械工業聯合會機經網  發布時間:2013-03-27 09:25:02  來源:中國機床商務網


據中國機械工業聯合會公布的數據顯示,2012年度國內機床行業工業銷售產值為7754.96億元,同比增長12.25%,較2011年度增幅呈現大幅下滑的趨勢。為了打破訂單饑渴癥這一尷尬局面,國內不少機床企業開始奔赴武漢機床展、溫州機床展等業內知名展會。
  據中國機械工業聯合會公布的數據顯示,2012年度國內機床行業工業銷售產值為7754.96億元,同比增長12.25%,較2011年度增幅呈現大幅下滑的趨勢。出口市場同樣呈現低迷的態勢,增幅較去年同期下滑8.425%。

  從數據上來看,去年國內機床行業產值增幅雖然未及2011年,但仍然交出了合格的答卷。然而,透過整體數據細看國內大中小企業,則呈現出幾家歡樂幾家愁的局勢,但他們面臨的共同的問題就是訂單下滑。

  編輯分析表示,國內機床生產企業在產業鏈處于較為低端的位置,高端市場仍然被德國、美國等外資企業主導,高額利潤流向外企的口袋;導致低端市場競爭異常激烈。另一方面,國內制造業整體處于較為低迷的趨勢,導致機床行業訂單量下滑,機床行業僧多粥少的局面也讓企業運營更為艱難。

  為了打破訂單饑渴癥這一尷尬局面,國內不少機床企業開始奔赴武漢機床展、溫州機床展等業內知名展會。據悉,以沈陽機床、東臺、海天集團為代表的600多家知名企業齊聚現場。編輯分析認為,除了展示品牌形象外,國內企業參展的最大目的還是為了能夠在展會上攬獲一些訂單,也不失為一種被認可的推廣和宣傳方式。對于傳統的展會宣傳模式,能夠在展會上收獲訂單的多為展臺大、品牌響、知名度高的機床企業,大部分中小企業參展多淪為陪襯,曝光度和訂單數量難及名企,想拉訂單還需另辟蹊徑,電子商務不失為一種投資少收效好的方式。

  眾所周知,電子商務已經成為制造業不可缺少的宣傳途徑。知名的制造業B2B網站包括阿里巴巴、世界工廠網、慧聰網、金模網、馬可波羅等,其中大部分是以免費模式運營,為企業宣傳推廣提供了絕佳的平臺。值得一提的是工廠店這種設立入駐門檻的運營模式,打破了現存的信息魚龍混雜、無法分辨真假的局面,先成單后付費的模式也消除了企業對于投入產出比無法評估的疑慮,故而吸引了諸如斗山、沈陽機床、南京機床等享譽全球的機床品牌紛紛入駐,開始涉足電子商務領域。幾年前大多數國有企業或者知名品牌廠家仍對電子商務嗤之以鼻,很少理睬;到現在他們主動關注乃至參與電子商務,這是不小的進步,也勢必引領機床行業電子商務上升到一個新的高度。

  2013年已經過去1/4,擺在企業決策者面前的最大難題就是訂單、營收、利潤。業界對于今年機床市場形勢的判斷各有觀點,無論是繼續低迷還是反轉回暖對于企業的作用僅限于心理層面;無論是參展抑或是開展電子商務、招經銷商等等都只是暫時從行動上緩解了訂單危機;想要從根本上解決這一難題,最重要的還是產業升級,分得高端市場一杯羹。
做好產業規劃  推動產業升級
責任編輯:機經網編輯部 bhm
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